Das Corporate Design (CD) übermittelt die Identität eines Unternehmens oder einer Institution durch ein bewusst definiertes Erscheinungsbild und ist Bestandteil der Corporate Identity (CI). Das einheitliche und eigenstädige visuelle Profil zeigt Werte, Ziele und Qualitäten des Unternehmens und übernimmt damit auch die Funktion der Abgrenzung gegenüber dem Mitbewerber.

Ergebnisse der Anwendung eines CD können verschiedene Elemente wie Signete oder eine eigene Schrift, Drucksachen wie Briefpapier, Prospekte oder Geschäftsberichte oder auch ein Internetauftritt sein. Vor diesen Anwendungen steht aber immer zuerst die Erarbeitung eines Konzepts, das alle relevanten Grössen wie die eigene Firma oder Institution, den Markt und den Kunden berücksichtigt und entsprechend den eigenen Zielvorgaben gewichtet.

Arbeitsmuster